2012年是一個全新的時代，是迎來建材行業勝利的曙光還是繼續低迷，需要全部建材企業的發憤圖強，利用新品策略制造一個營銷最高峰，新品的成敗直接影響到一個企業的市場表現率，只有找到合適的新品推廣策略才可以得以保全，改變逆勢，勇往直前，那么建材企業新品的終端推廣有哪些誤區，是我們要避開而行。

 

很多企業在新品上市的前期階段，會大勢的為新品上市造勢，過重的大量投放廣告進行宣傳，忽視了終端銷售，這種左右失衡的方法是不可取，必須要兼顧兩者，才可以穩步的發展，如果只是單方面的一邊倒策略，會導致新品有效益沒有收益的慘淡局面，而且投入結構上的不均衡將會導致企業的品牌受到威脅和衰退。

 

在新品推廣的初期，很多建材企業剛開始時滿腔熱情，但缺乏實際的推廣策略和行動計劃，沒有根據新品的特性制定特殊的推廣策略，逐漸喪失新品的上市意義以及行動和想法上的不協調，會摧毀一個企業的新品甚至是這個企業本身。

 

在進行新品的推廣策略的時候，不要想得過于的復雜，不能在前期的定位上，眉毛胡子一把抓，沒有關鍵重點，大事小事都想干，操作太復雜，最終導致新品終端推廣策略不成功，因為任何一個新品的終端推廣的時候，都會涉及到很多的方面，包括任何選擇合適的終端群體，如何進行合理的終端包裝，以及終端人員的挑選，都需要具體的系統規劃和全面的設計。

 

建材企業的新品推廣要根據企業以及產品本身的特殊性來決定終端推廣的策略，抓住新品的主打營銷策略，遇到問題，要找到解決問題的關鍵按鈕，以及關鍵詞的的突破，簡化操作過程，往往可以達到事半功倍的效果。

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作者：金利仕  更新時間：2011年12月28日     

   

 

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